ケーススタディ: Huaweiグローバルキャンペーン
Huaweiは、情報通信技術インフラとスマートデバイスにおける大手プロバイダーです。電気通信ネットワーク、IT、スマートデバイス、クラウドサービスという4つの主要分野にまたがる統合的なソリューションを提供しています。
2015年、Unrulyでは、Huaweiが実施したグローバル動画キャンペーンを支援しました。以来、合計19のキャンペーンをヨーロッパ、アジア、北アメリカの10カ国で展開しています。
プレミアムなメディア環境の効果
UnrulyXは、注目度の高いプレミアムパブリッシャーやブランドセーフな環境に1500万以上のビューを配信。適切なメッセージが確実にオーディエンスに伝達されるよう、Huaweiを支援してきました。
Unrulyは、広告を掲載する環境が、ブランドにとって極めて重要であることを熟知しています。貴社の広告のそばに位置するコンテンツが、広告の受け取られ方に大きく影響します。第三者機関の研究により、消費者がプレミアムなメディア環境で広告に触れる時には、非プレミアム環境で見る広告に比べて、はるかに高く広告とエンゲージし、またその広告を記憶することが証明されています。
感情データとターゲティングのパワーを活用する
2018年、Huaweiはシンガポールで「The All New Huawei P20」キャンペーンを展開し、驚きとインスピレーションの感情に訴える数々の広告を制作しました。
本キャンペーンの目的は、ニッチなオーディエンスをターゲットして動画へのエンゲージメントを促進し、動画の視聴完了率を高めることでした。これを達成するため、同社はUnrulyと組み、感情データとターゲティングのパワーを活用しました。
UnrulyXプライベート・マーケットプレース（PMP）は、プレミアムかつコンテンツに最適なサイトへ広告を配信します。UnrulyX PMPは、キャンペーンのターゲットオーディエンスと関連の深いプレミアム・サイトで構成されています。
特に、Huawei P20広告の30秒バージョンは、Unrulyのプレミアム・パブリッシャーネットワークを通じて、大規模に展開されました。
際立った成果
このキャンペーンで配信した30秒の動画は、完全視聴数1,266,864を記録。
視聴完了率は71％で、ベンチマークの55.46％を上回りました。
また、ビューアビリティについては、MOATビューアビリティ率 75％で、ベンチマークの58.8％を大幅に上回りました。
15,384人の視聴者が広告へインタラクティブに反応し、そのうち11,592人がウェブサイトへと遷移しました。
Huaweiのグローバルメディア投資ディレクターのヤン・ハーリング氏はこのパートナーシップについて次のように述べています。「Unrulyは、Huaweiがグローバルに展開する様々なキャンペーンで協力関係を築いてきた戦略的パートナーです。彼らは非常に熱心にサポートしてくれますが、単に動画広告のビューを増やすだけでなく、我々の努力を次のレベルへ高めるための、クリエイティブなアドバイスを提供してくれます。」
UnrulyXとHuaweiの動画ケーススタディをご覧ください。